酒店廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段,是酒店外部行為系統(tǒng)的重要方式之一.
酒店廣告通過(guò)生動(dòng),富有成效的宣傳,向社會(huì)公眾傳遞酒店優(yōu)良的產(chǎn)品,服務(wù),良好的酒店精神,經(jīng)營(yíng)方針,價(jià)值觀念,一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù),從而在社會(huì)公眾心目中形成美好的酒店形象,獲得他們對(duì)酒店的認(rèn)同,理解和支持,促進(jìn)酒店的繼續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展.
一,酒店形象廣告的類型
廣告,是指通過(guò)語(yǔ)言,文字,圖像等媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的,廣泛的宣傳告知活動(dòng).
酒店形象廣告,則是適應(yīng)酒店CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略.它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出酒店標(biāo)志,酒店社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素,強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流,以產(chǎn)生情感的共鳴.在全國(guó)性大眾媒體包括中央電視臺(tái)上,經(jīng)常可以見到這類酒店形象廣告.比如奧妮的"長(zhǎng)城永不倒,國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)",紅塔集團(tuán)的"天外有天,紅塔集團(tuán)",海爾的"海爾,中國(guó)造"等等.
同一般的產(chǎn)品廣告不同,酒店形象廣告突出酒店個(gè)性,追求和優(yōu)勢(shì),全面反映酒店形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì).
酒店形象涉及的面很廣,酒店形象廣告的類型也多種多樣,大致可歸納為以下幾種類型:
(－)酒店理念廣告
理念是CI的核心.理念廣告是向社會(huì)傳播管理哲學(xué),價(jià)值觀念,理念風(fēng)格,酒店精神的廣告.理念廣告把酒店的價(jià)值觀念宣傳出來(lái),對(duì)內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力,對(duì)外會(huì)產(chǎn)生號(hào)召力,使酒店形象連同它的觀念和口號(hào),深入到大眾心中.如太陽(yáng)神集團(tuán)的廣告詞:"當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候,我們的愛天長(zhǎng)地久";長(zhǎng)虹的"長(zhǎng)虹以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó),民族昌盛為已任";愛多的"我們一直在努力!";海爾的"真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"等等.
(二)酒店實(shí)力廣告
實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示酒店生產(chǎn),技術(shù),營(yíng)銷,資金等方面的實(shí)力,主要目的在于使公眾通過(guò)對(duì)該酒店的經(jīng)濟(jì),技術(shù),人才實(shí)力的了解,增強(qiáng)對(duì)該酒店及其產(chǎn)品的信任.比如:科龍集團(tuán)的"容聲冰箱連續(xù)七年全國(guó)產(chǎn)銷量第一",春蘭的"世界級(jí)品牌,春蘭空調(diào)"等.
(三)社會(huì)責(zé)任廣告
社會(huì)責(zé)任廣告是顯示酒店對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告.它或以廣告的形式響應(yīng)社會(huì)生活中某個(gè)重大主題,以求得社會(huì)各界的理解與支持;或以酒店的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或提倡某種有益的觀念,表明酒店積極參與社會(huì)生活的態(tài)度;或以廣告的形式,表明酒店對(duì)社會(huì)存在某種問(wèn)題的看法,等等.這樣做的目的是表明酒店不僅為自己打算,而且善于從全社會(huì)角度考慮問(wèn)題,愿為社會(huì)的整體繁榮作為努力.這類廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到酒店,但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn),是樹立酒店形象的一個(gè)重要手段.曲靖卷煙廠連續(xù)不斷在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中縫做"高標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)要求,做貢獻(xiàn),創(chuàng)一流"及"建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義","深化改革是國(guó)有酒店的唯一出路"等廣告,也屬于這類型廣告,它既突破了大眾傳媒對(duì)香煙廣告的限制,又傳播了酒店形象.
(四)活動(dòng)類廣告
活動(dòng)類廣告是通過(guò)舉辦各種活動(dòng),如舉辦展覽會(huì),講座,舉行會(huì)議,搞紀(jì)念活動(dòng),贊助活動(dòng),體育比賽,文藝娛樂活動(dòng)以及其他社會(huì)公益活動(dòng)等等,爭(zhēng)取機(jī)會(huì),顯示實(shí)力,借以提高酒店或產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度.這類廣告在各式各樣活動(dòng)中比比皆是,這里不必贅述.
(五)征求類廣告
征求類廣告是通過(guò)征求方式吸引社會(huì)公眾的注意力,增加其對(duì)酒店的興趣,借以提高公眾對(duì)酒店的記憶與熟悉程度.例如征求酒店的名稱,徽標(biāo),商標(biāo),品牌,意見,稿件,答案等等.
酒店形象廣告除以上幾種類型外,在實(shí)際應(yīng)用中還有多種多樣.應(yīng)用時(shí),不必拘泥于某種固定的形式,可以多種形式混合穿插,以達(dá)到強(qiáng)化形象廣告的目的性,使宣傳效果更佳.-vi設(shè)計(jì)公司 / 。
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