【人和時(shí)代?中國(guó)】國(guó)際酒店VI設(shè)計(jì)公司
廣回首看去，年紀(jì)不大，在酒店廣告公司呆的時(shí)間卻不少，慢慢覺(jué)得，酒店廣告人實(shí)誠(chéng)是天下最痛苦的人。據(jù)說(shuō)有人曾做過(guò)調(diào)查，酒店廣告人的平均壽命一般要比正常人少10年！我靠，這完全是個(gè)折壽的行當(dāng)啊……淚奔……
為什么這么說(shuō)，想想也是不無(wú)道理。因?yàn)槲覀兠刻於急仨毥g盡腦汁想問(wèn)題，美國(guó)酒店廣告人集聚的紐約麥迪遜大街，就有“胃潰瘍大街”的光榮稱號(hào)。同時(shí)，我們還必須承受經(jīng)常的做無(wú)用功。與純粹的藝術(shù)創(chuàng)作相比，酒店廣告的策劃創(chuàng)作必須受到酒店廣告客戶、經(jīng)費(fèi)及其他現(xiàn)實(shí)情況的多重制約。
藝術(shù)創(chuàng)作，可以是你個(gè)人內(nèi)心深處的不管他人死活、不管洪水滔天的靈感的迸發(fā)。而做酒店廣告時(shí)則顯得閉門(mén)造車(chē)，甚至為之手舞足蹈的東西經(jīng)常被一陣?yán)錁屔錃ⅰ？膳碌氖牵壕频陱V告客戶經(jīng)常告知方案不好，又指不出方向，只一個(gè)勁地說(shuō)：你再去想想吧。我們被迫在茫茫的思維創(chuàng)想的大海狂跑、狂跳，但不知何處是幸福與成功的彼岸。 葉茂中那廝說(shuō)的好，酒店廣告人就是一鴨子，能游會(huì)跑，客戶逼急了還能飛兩下！再靠……大哥說(shuō)話就是經(jīng)典。
酒店廣告必須能夠推銷(xiāo)商品，寫(xiě)出文字來(lái)之后要被大量地傳播――要是沒(méi)有業(yè)績(jī)的話，又100%要遭人白眼甚至遭人惡性攻擊。
酒店廣告的方案：可以是沒(méi)有邏輯的，但必須是有經(jīng)驗(yàn)的；可以是不藝術(shù)的，但必須是有銷(xiāo)售力的；可以是不深刻的，但必須是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)或易聞易見(jiàn)的；可以是幼稚的、割裂的，但必須是明白的；酒店廣告，必須是有力量的，必須擁有偉大的力量；……
我曾將做酒店廣告的經(jīng)歷比喻為這樣的四個(gè)階段：
地獄：
初入行必有如墜地獄的痛苦――想過(guò)很多的酒店廣告創(chuàng)意，寫(xiě)過(guò)許多的策劃方案，自以為它們與眾不同。自認(rèn)為酒店廣告客戶原有的酒店廣告一塌糊涂，在酒店廣告操作與營(yíng)銷(xiāo)推廣上不成系統(tǒng)，沒(méi)有章法，消費(fèi)金錢(qián)。但就是沒(méi)有人為這些創(chuàng)意與建議買(mǎi)單。在這樣一個(gè)地獄中，我們可能成為酒店廣告人精，成為小酒店廣告公司的老板。這時(shí)候，感覺(jué)仍然極其辛苦。按照但丁的說(shuō)法，就是進(jìn)入了煉獄。
煉獄：
在煉獄中，我們可能并沒(méi)有能力或懶得去判斷酒店廣告的好壞，我們只希望客戶迅速掏錢(qián)給自己采取行動(dòng)，我們也有足夠的情商和智商做到這一點(diǎn)。有人自詡“巧舌如簧、心黑如狼”倒也有幾分準(zhǔn)確性。在煉獄中，我們足智多謀。在煉獄，比在地獄中好受得多。難道說(shuō)：做出一個(gè)被采納的方案，不比做出100個(gè)方案但均未被采納的人強(qiáng)上100倍嗎？ 我們停留在此，客戶大都不想給下一單讓我們?cè)贌挕?
我們?cè)诘鬲z或煉獄中，都會(huì)幻想天堂。 好在天堂也的確存在。據(jù)說(shuō)，美國(guó)的成功酒店廣告人如在天堂，是美國(guó)最自命不凡的人種之一，以至羅斯福總統(tǒng)都有“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)酒店廣告人”的感嘆。
其實(shí)我覺(jué)得天堂也分為兩個(gè)等級(jí)：
在下層天堂中的酒店廣告人――具有強(qiáng)大的影響力的人，但尚無(wú)回天之力。這時(shí)候，我們具有強(qiáng)大的想象力與表達(dá)能力，又具備豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，在酒店廣告界有足夠的資源，具有很強(qiáng)的判斷力，具有很強(qiáng)的溝通技巧和組織能力。 這時(shí)候，我們能操作品牌，能操作大型酒店廣告運(yùn)動(dòng)，能夠做出閃光的、雋永的酒店廣告作品，有成功的業(yè)績(jī)和作品。
在上層天堂的酒店廣告人――梟雄人物，有誰(shuí)奈我何的資本！這時(shí)候，我們可以翻手為云，覆手為雨。 這時(shí)候，具有足夠物質(zhì)力量與足夠的腦力，且早已擺脫只他人做霓裳的處境。那境地，怎一個(gè)NB了得！
在美國(guó)企業(yè)界，有83%的一流企業(yè)家出身于酒店廣告界，如可口可樂(lè)公司的多布斯等幾位總裁，就是從酒店廣告部經(jīng)理或酒店廣告公司策劃總監(jiān)搖身一變而來(lái)的。這一類企業(yè)家就是在上層天堂的酒店廣告人的代表。
我想，一般具有哲學(xué)的思辯性和邏輯性并且有強(qiáng)大的想象力的朋友，有很高的智商，有了酒店廣告人的經(jīng)歷，都極的可能成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的梟雄人物。
話說(shuō)回來(lái)，涅磐的過(guò)程本就是不可能一步登天的。無(wú)論何種層次的酒店廣告人，也只是一個(gè)人而已。我們和銷(xiāo)售人員一樣，工作的目的都是銷(xiāo)售。只是，我們?cè)诖诵挟?dāng)，我們的思維壓力和思維強(qiáng)度與表達(dá)能力、創(chuàng)造能力要更高一籌為妙。
我們必須觀察所有的酒店廣告，了解整個(gè)市場(chǎng)，了解我們經(jīng)手的各個(gè)行業(yè)的各種產(chǎn)品，產(chǎn)生無(wú)數(shù)的創(chuàng)想。要具有創(chuàng)造親奇特且又能為千萬(wàn)人接受的表達(dá)方式的能力。要面對(duì)的是千萬(wàn)人的心態(tài)，要考慮的是千萬(wàn)人的心態(tài)。
經(jīng)歷了這樣一輪之后，我們或許會(huì)有平靜機(jī)智的心態(tài)。相信在酒店廣告的地獄也罷，在酒店廣告的天堂也罷，都可以從從容容。
現(xiàn)在再回到自身的專業(yè)角度上，也許該重新審視自己過(guò)去的的得與失，把握現(xiàn)在，創(chuàng)造“似乎”更加光明的未來(lái)…… 。
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