酒店VI設計，來源與英文中的 Visual Indentity System，意即視覺識別系統。單單就酒店網站而言，一個酒店網站上看到的所有圖片、文字、動畫、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設計的一部分，簡單來說，其實就一一個酒店網站的外觀。
酒店網站的VI設計重要嗎？要回答這個問題，就先得回答：酒店網站的外觀重要嗎？一個酒店網站的內容固然重要，但是如果沒有一個好看而吸引的外表，哪怕有著再好的內容，有著再好的結構，相信整個酒店網站的瀏覽效果也會大打折扣，瀏覽者的閱讀興致也會大減。就等于一個內涵豐富但卻外表平庸的人在一個公共場所出現，是難以引起別人的注意的一樣。人們稱互聯網經濟為注意力經濟，如何吸引大眾的注意力，除了內容是一個重要的因素外，外觀也同樣起著舉足輕重的作用。酒店網站的外觀非常重要，因此，酒店網站的VI設計也非常重要。
怎樣才是一個好的酒店VI設計呢？一個好的視覺設計，首先要有一個好的視覺效果。一個酒店網站怎樣才算是有一個好的視覺效果？一個最簡單的判別方法是，看她三眼：第一眼，看是否搶眼；第二眼，看是否順眼；第三眼，看是養眼。其實，這三眼就是酒店網站給你的第一感覺。第一感覺很重要，瀏覽者能否接受這個酒店網站，很大程度上，就看有否這種一見鐘情的感覺。如果答案都是Yes，那么，這個酒店網站就是有一個很好的視覺效果了，相信瀏覽者也會耐著性子去看完你整個酒店網站的。
怎樣才能有一個讓人一見傾心的視覺效果？首先要看整個頁面的顏色是否協調，千萬不可給人刺眼的感覺；其次要看網頁上的的文字是否易于閱讀，文字太細、顏色太淺、頁面太長或超出屏幕寬度，都是有違酒店網站設計的“美學原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會惹來瀏覽者的反感；最后要看“動”與“靜”是否配合得當，無節制地濫用Flash、動態GIF、滾動字幕等效果就會讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無生氣的頁面也會讓人感到乏味。
上面談到的酒店VI設計僅僅是就一個頁面而言，酒店VI設計的另一方面是看整個酒店網站的所有頁面是否協調與一致。每個頁面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網頁一致性，樹立統一的風格。這是最基本而有最重要的酒店網站VI設計。
如果你是打算為企業建立一個商業酒店網站，則更加要注重酒店網站的酒店VI設計。如果你的企業本身已經有了一個統一的CI設計（Corporate Indentity，企業形象識別），那么，酒店網站的VI設計就應該遵循其CI設計。當然，前提是你必須有一套適用的CI設計。按照我們的經驗，有相當的CI設計并不適合應用到酒店網站的視覺設計之中，這使得酒店網站的設計受到很大限制，因此企業在制定其CI設計時，很有必要聽取專業網頁制作人員的意見，哪怕企業暫時并被有觸網的打算。
一個好的酒店VI設計，事實上可以憑借CI設計里已經指定的Logo、色彩、或標準字型等予以發展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對Logo本身的一致性所作的設計上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發展出一套更具品牌形象的設計，而且能將酒店網站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設計，就是一個成功的酒店網站VI設計。
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