什么是VI？要搞清楚這個問題，必須先明白什么是CI!那么什么是CI呢？
CIS的具體組成部分
MI：理念識別 BI：行為識別 VI：視覺識別
什么是CIS ？
CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是酒店形象識別系統。60年代，美國人首先提出了酒店的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面開先河者。
CIS的主要含義是：將酒店文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給酒店內部與公眾，使其對酒店產生一致的認同感，以形成良好的酒店印象，最終促進酒店產品和服務的銷售。
CIS的意義
對內，酒店可通過CI設計對其辦公系統、生產系統、管理系統以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規范設計和統一管理，由此調動酒店每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。
對外，通過一體化的符號形式來形成酒店的獨特形象，便于公眾辨別、認同酒店形象，促進酒店產品或服務的推廣。
CIS的具體組成部分
日本著名CI專家山田英理認為CI包含下面兩個方面的概念：
第一、CI是一種被明確地認知酒店理念與酒店文化的活動；
第二、CI是以標志和標準字作為溝通酒店理念與酒店文化的工具。
換而言之，CI系統是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構成中，其核心是MI，它是整個CIS的最高決策層，給整個系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過BI與 VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的，成功的BI與VI就是將酒店的獨特精神準確表達出來。
MI：理念識別
酒店理念，對內影響酒店的決策、活動、制度、管理等等，對外影響酒店的公眾形象、廣告宣傳等。
所謂MI，是指確立酒店自己的經營理念，酒店對目前和將來一定時期的經營目標、經營思想、經營方式和營銷狀態進行總體規劃和界定。
MI的主要內容包括
酒店精神，酒店價值觀，酒店文化，酒店信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，社會責任和發展規劃等。
BI：行為識別
置于中間層位的BI則直接反映酒店理念的個性和特殊性，是酒店實踐經營理念與創造酒店文化的準則，對酒店運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。通過一系列的實踐活動將酒店理念的精神實質推展到酒店內部的每一個角落，匯集起員工的巨大精神力量。
BI包括以下內容
對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；
對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。
VI：視覺識別
VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的酒店理念、酒店文化、服務內容、酒店規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的酒店形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI系統：
A.基本要素系統：如酒店名稱、酒店標志、酒店造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應用系統：產品造型、辦公用品、酒店環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
一套酒店VI設計的主要內容：
I．基本要素系統
A.標志
B.標準字
C.標準色
D.標志和標準字的組合.
II．應用系統
A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
B.酒店外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、酒店門面、酒店招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C.酒店內部建筑環境：酒店內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、酒店形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D.交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
E.服裝服飾：經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。
F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G.產品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
H.公務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
J.印刷品：酒店簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。
600塊錢，多么廉價？是，在市場經濟的情況下（中國最多也就算偽市場經濟）一切商品的利潤都在縮水再縮水，只有那些新興和壟斷的行業才可以獲得暴利，但是，我覺得設計這種腦力勞動行業已經縮水的不行，但是，它沒淪落到這種地步吧？這一對外貿易酒店VI竟然只出600的價格設計VI，打擊簡直太大了。
再說點題外話，現在全中國上網的人或多或少都會點PS，設計行業已經沒什么秘密可言，在如此大的競爭環境下，還是有人會去接一些低廉的單子，我覺得他們是在破壞這個行業，現在的設計行業里盛行抄襲風，個別LOGO和設計方案都是抄襲或變化別人的作品，已經缺少了自己的思維和創意在里面，但是，每天也確實有一些讓人眼睛發亮的作品誕生，而一個人的創意是需要靈感的，同時它也是有限的，我們如何使用這些有限的靈感，去創造更多的財富價值是很值得我們設計人去思考的，我覺得首先就是不要去拉低這個行業的價格，我們生存的環境都被破壞了，還如何去生存？這絕對是飲鳩止渴、害人害己的。
而當行業的價格下調以后，我們收到的利潤就會降低，一個好的創意方案的價值是多少呢？我覺得是無價的，尤其這種酒店VI的設計方案，好則日進斗金，壞則付之東流，它的彈性太大，不過，就算彈性如何再大，也不可能低到600這個可憐的價位吧？難過……
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