珠海酒店VI設計|酒店VI創意的方法與技巧
形態分析法
形態分析法是把酒店VI設計的客體當作一個系統，一個具有多種形態因素分布和組合的系統，設計創意就是將
諸種形態因素加以排列組合的過程。形態分析法就是首先找出各形態因素，然后用網絡圖解方法進行各種
排列組合，再從中選擇最佳方案。
形態分析法的操作程序為：
（1） 確定創意目標。一般酒店VI項目所要達到的目的明確后，要讓酒店VI設計人員圍繞這一目的了解該項目通過
設計開發所要形成的功能。如該項目只有達到一種穩定可靠、色彩亮麗、富于朝氣的狀態，才能符合該項
目存在的根本目的。
（2） 分析諸形態要素。確定設計項目可分解的主要組成部分或基本要素，一般來說，應以3～7個部分或
要素為宜，舍去與設計宗旨不相符的因素，以避免系統過于龐大，不易操作。
（3） 形態組合。根據設計宗旨，對全部要素進行排列組合，形成平面表格化的形態組合圖。
（4） 評選最優方案。通過比較研究，選出符合設計宗旨的最優方案。
觀念法
1、與狼共舞的競爭意識
競爭是創新的伴侶，沒有競爭，就很難有創新。酒店經營如同此理，沒有競爭對手，酒店就會失去活力與
生氣，創新機制就難以形成。國際酒店界的知名大酒店和名牌產品往往都是成對成雙出現的，它們既相互
競爭又相互依存。
因此，在酒店形象的策劃中，明智的酒店應具備與狼共舞的意識，時刻注意以創新來向對手進攻，以創新
來堅守自己的陣地，這樣才能立于不敗之地。
2、危機意識
危機意識是指廣大酒店員工要時刻感受到酒店的問題和困難，特別是在成功的時候，更應該看到酒店潛伏
的危機。要經常向酒店員工灌輸和強化危機意識。
危機常常使人崛起，崛起源于創新。危機意識鋪墊了創造性思維的階梯，逼迫人們要擺脫危機，只有踏上
創新的道路。因此，危機意識會使酒店轉危為安。
3、特色意識
特色意識是指酒店在經營中要以不同于他人的形象和手段展開競爭，處處體現自我的特色。
發現和突出酒店的特色，這本身就是一種創造。所以，特色意識本身就意味著一種創新。充分運用創造性
思維，塑造酒店形象的個性特征，是酒店制勝的法寶。
4、顧客至上的觀念
產品質量再好，消費者不歡迎也是枉然。因此，酒店酒店VI運作的基本著眼點應放在顧客滿意這個位置上來。
顧客至上觀念的建立是對人類傳統思維中的自我中心主義的革命。以自我為中心的傳統思維慣性千百年來
一直在左右著人們的意識和行為，就此來說，顧客至上觀念打破了自我中心理念的一統江山，其本身就意
味著一種思維觀念的創新。
5、人性意識
在酒店形象策劃與設計中，人性意識是指以人為核心，通過情感交流的方式使酒店和顧客雙向溝通的情感
觀念。它是當代經營戰略中的攻心戰術。
一個產品或酒店能否為消費者所接受，質量僅是一個方面，不可忽視的是酒店與消費者之間能否做到情感
交流與溝通。因為消費者既然是人，他就需要情感上的滿足，而不僅僅是產品使用價值上的滿足。人性意
識是對傳統商品交換意識的創新，體現著酒店對顧客作為人的存在價值的認同和尊重，反映了一個酒店所
達到的文化品位。從這個意義上，我們說人性意識是酒店文化的商品位戰略。
迂回思考法
當我們被問題帶入一種思維境界中時，我們常常又為問題的某種思維慣性障礙所阻隔，無法超越，因而陷
入思維的困惑中無法自拔。這時，我們不妨換個角度，就會收到一種意想不到的效果。這就是迂回思考法
的基本含義。
迂回思考法包括的范圍很廣，換個角度，可以產生新思維；從不同的層面來思考問題，也可以創新；反向
思維可以帶來意想不到的效果；打破傳統思維習慣，可做出驚人的思維創舉。
換一種思考方法，就會得到一中新思想。思考問題不能一條道路到黑，要學會不斷調整自己的思維方法，
甚至站在客體的位置上來思考。迂回意味著變換，變換意味著創新，只有走出既定的思維框架，我們才能
到達創造性的彼岸。
美感切入法
美的主體對客體某種品質的一種認同。美感的產生需要兩個條件：一是客體存在著某種美的品質，這是美
感產生的客觀基礎。二是感知這種美的存在必須具備相應的主體素質條件。沒有文化的人根本無法同化文
學藝術作品中的美，甚至可能發生對人體藝術作品的庸俗性理解。所以，美是主觀與客觀的統一。
在長期的社會實踐中，人們逐漸形成了美的理念，并以這種理念來判斷事物，區分美丑，如對稱、均衡、
節律、和諧等。對稱是指事物分布的若干部分均具有均齊的類似感覺。均衡是指事物在同一平面內的均勻
分布狀態。節律是指事物構成或運動的有規律性反復。在現實生活中人們往往自覺或不自覺的憑借多年形
成的美感來評價事物。
在酒店形象策劃中，如果設計人員能夠自覺的把美的理念融入到酒店VI設計思想中去，從美感這個切入點展開
思維，就會產生思維創新，創造出與眾不同的新方案來。這就要求酒店VI設計人員必須深入生活實踐，細心捕
捉自然、社會、思維等領域一切美的信息，將此升華為理念層次的美，并以這種美感來指導酒店VI設計。
美可以創造新思維，展示酒店形象的新天地。形式的美，可以幫助雕塑酒店的外部形象；道德理念之美，
可以幫助我們塑造酒店的理念與行為。總之，美是酒店形象的靈魂，要塑造酒店形象之美，就需要有美的
形象設計師，選準美這個時代的切入點。
求異法
從形式化角度看，創造性思維必然是傳統思維方式“異化”的結果，沒有思維方式的變異，就不會由思維
結果的“異在”。因此，創造性思維的一個形式化特征表現為求異性。但并非所有的求異性思維都算創造
性思維，即思維形式上的“異”還必須具備客觀上的可行性，才能稱為創造性思維，即思維形式上的“異
”還必須和思維結果的客觀可行性結合起來，方符合創造性思維的一般規定性。
在酒店形象策劃中，特別是對酒店理念的設計，許多酒店都面臨著千篇一律的問題，缺乏可識別性，如“
團結”、“奮進”、“求實”、“開拓”、“顧客至上”、“顧客就是上帝”等等，早已落入俗套，沒有
差異性和個性而言。求異思維方法就在于打破傳統思維的“路徑依賴”，選擇一條與眾不同的新思路，構
思出別具一格的酒店新形象。
問題歸納啟示法
提出問題比解決問題更重要，提出問題等于解決了問題的一半。這些人們所公認的說法都強調了問題提出
的重要性。在如何提出問題上，人們對此做了認真的研究，并把問題的種類進行了歸納，總計為8W問題法
，即：
（1） When什么時候
（2） Where什么地方
（3） Who誰
（4） Whom為誰
（5） What什么
（6） Why為什么
（7） How怎樣去做
（8） How much多少（費用）
這是一種條理性清晰、邏輯性極強的思維方法。這種方法運用十分廣泛，從提出問題到解決問題都能在企
業形象策劃與設計中得到廣泛運用。無論我們碰到什么難題，都可以通過問題法來理順思路，找到問題的
癥結，發現解決問題的通路。比如，一種產品在什么時間最好銷？擺在什么地方最好？選擇什么樣的銷售
人員最佳？主要面向什么樣的消費群體？什么樣的價格能為消費者所接受？怎樣做才能使消費者滿意？產
生問題的原因究竟是什么？
聯想法
聯想是指人的思維由甲事物推移到乙事物，甲事物和乙事物在思維上屬于因果聯系，即由原因甲而想到結
果乙。它屬于遐想法的一種具體應用性思維形式，可以產生延伸效應。
在酒店形象設計中，聯想法應用得比較廣泛。如酒店VI專家設計人員可以通過對自然界某種自然美的認識，而
將其經過提煉、抽象和升華，達到一種理性的美，然后再把它轉化為一種設計理念，最終體現在酒店形象
的設計上，轉化為酒店形象之美。這種美的轉化意味著思維的一種創造。就此來說，聯想也是一種創造性
思維方法。
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1.直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用
攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質
地引人入勝地呈現出來，給人以*真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產
品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的
空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
2.突出特征法
運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告
畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生
視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。
在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商
的酒店標志和產品的商標等要素來決定。
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可
忽略的表現價值
3.對比襯托法
對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮
明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變
化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。
作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅
使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似
平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
4.合理夸張法
借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大
這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明地強調或揭示
事物的實質，加強作品的藝術效果。
夸張是一般中求新奇變化，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化
的情趣。
按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性
的情態處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突
出、動人。
5.以小見大法
在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸
放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設
計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富
的聯想。
以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計
者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡
潔的刻意追求。
6.運用聯想法
在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。
通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與
審美國微軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
7.富于幽默法
幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和
舉止的某些可笑的特征表現出來。
幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程
度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又
在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。
8.借用比喻法
比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼
物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發
揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。
與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無
盡的感受。
9.以情托物法
藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。藝術
有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法
上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以
情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。
10.懸念安排法
在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在
觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，
引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念
得以解除，給人留下難忘的心理感受。
懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受
，產生引人入勝的藝術效果。
11.選擇偶像法
在現實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求
，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的
心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借
助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服
力，誘發消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風流的超
級女明星，氣質不凡舉世聞名的男吸星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人
、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合，不
然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。
12.諧趣模仿法
這是一種創意的引喻手法，別有意味地采用以新換舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品
和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的
視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產品身價和注目度。
這種表現手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆,令您發笑，讓您過目不忘
，留下饒有奇趣的回味。
13.神奇迷幻法
運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現現實，造成與
現實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受
，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。
在這種表現手法中藝術想象很重要，它是人類智力發達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這
樣。可以毫不夸張地說，想象就藝術的生命。
從創意構想開始直到設計結束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創造性，創造性的想象是
新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造，最終構成
帶有審美者獨特創造的新形象，產生強烈打坳人心的力量。
14.連續系列法
通過連續畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。
廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣
傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立
酒店形象更有不可忽略的重要作用。
作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求
多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見
“異”，于統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。
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