〉各種酒店媒介的功能、特點各異，在進行廣告活動的時候，常常采用酒店媒介組合來開展廣告工作。所謂酒店媒介組合，是指以一種媒介為主，以其他媒介配合使用，或選取多種酒店媒介，分布使用廣告費的媒介使用方法。
〉各種酒店媒介的功能、特點各異，在進行廣告活動的時候，常常采用酒店媒介組合來開展廣告工作。所謂媒介組合，是指以一種酒店媒介為主，以其他媒介配合使用，或選取多種媒介，分布使用廣告費的酒店媒介使用方法。
酒店廣告設(shè)計 - 酒店媒介組合的功能
①酒店媒介組合能夠彌補單一酒店媒介在接觸范圍上的不足。在酒店廣告酒店媒介領(lǐng)域，幾乎沒有哪一種酒店媒介能夠l00%的到達每一個廣告主所預(yù)定的目標(biāo)對象。
②酒店媒介組合能夠彌補單一媒介在暴露頻率上的不足。在媒介選擇上，有的媒介能夠以比較大的接觸范圍到達目標(biāo)市場，但是由于廣告費用太高，往往限制了廣告主多次使用。
③酒店媒介組合有助于廣告的少投人多產(chǎn)出。任何一個企業(yè)的廣告費用都是受到一定限制的，在特定時期，廣告費用是一個常量。
在企業(yè)無法以大的廣告費用投入到酒店廣告媒介上進行宣傳時，將廣告費用合理分配在低費用的報紙、雜志、直郵、戶外等媒介，再輔助以其他促銷活動，常常會達到理想的目標(biāo)。
酒店廣告設(shè)計 - 酒店媒介組合策略
①各媒介的組合搭配分析。報紙與廣播搭配，可以使不同文化程度的消費者都能夠接受到廣告信息；電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費者都接受到廣告信息；報紙或電視與售點廣告搭配，常常有利于提醒消費者購買已經(jīng)有了感知信息的商品。報紙與電視的搭配運用，可以在報紙廣告對商品進行了詳細解釋之后再以電視開展廣告攻勢，產(chǎn)生強力推銷的效果；報紙與雜志的搭配，可以用報紙廣告做強力推銷，而用雜志廣告來穩(wěn)定市場，或以報紙廣告固定市場，以雜志廣告拓寬市場；報紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導(dǎo)，做試探性宣傳，然后以報紙或電視開展強力推銷廣告，也可能取得比較顯著的成效；直郵廣告和售點廣告或招貼廣告的配合，在對某一特定地區(qū)進行廣告宣傳時，能夠起到鞏固和發(fā)展市場的作用：當(dāng)然，還有路牌廣告與其他廣告形式的搭配等等。
比較成功地選用酒店媒介組合搭配使廣告產(chǎn)生良好效果的例證之一是亞科卡為“野馬”汽車促銷所開展的媒介組合策略。
亞科卡為克萊斯勒汽車公司新型汽車的命名，是選擇比較數(shù)干種動物名稱之后，最后選定為“野馬”一詞的。他所采取的媒介組合策略為以下幾個方面：
第一步，邀請國內(nèi)外各大報社參加野馬汽車大賽，有100多名記者親臨現(xiàn)場采訪。敵百家報紙雜志如期報道野馬車大賽的盛況。
第二步，在野馬汽車上市前一天，根據(jù)媒介選擇計劃，在260家報紙刊登整頁廣告，展開報紙廣告攻勢。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時代機構(gòu) http://www.29zone.cn 作者：先鋒）
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