政治家都知道，講述自傳故事是親民的一種方式。如果他們不想被民眾遺忘，就在原來的故事上面修修剪剪，再講給大家聽。娛樂明星也一樣，那些不會講故事的明星逐漸過氣；相反地，那些會講故事的明星，如麥當娜，總能在不斷翻新的故事中得到矚目，成為娛樂圈的常青樹。 同樣道理，會講故事、會翻新故事的酒店品牌總能經受住時間的考驗。但無論怎樣翻新，這些酒店品牌故事都能保持某種一致性和傳承性。 我們曾經給MSN做過一個酒店品牌重新包裝設計的項目。我們首先了解了MSN酒店品牌故事的優劣勢。市場調研顯示，MSN酒店品牌故事性不強，消費者對比爾.蓋茨和微軟的故事的印象更為深刻。這使我們決定要給MSN創造一個故事，酒店品牌設計讓它能夠與終端消費者更加親和，同時擺脫微軟給消費者留下的B to B模式的印象。 MSN的功能可以綜合定位為：“每日娛樂”。
在MSN 酒店品牌設計品牌識別系統設計方面，我們給出了一套同時實現三個功能的視覺識別系統(VI設計)方案：
1）傳達酒店品牌故事；2）與微軟的視覺識別系統相區分；3）不能完全脫離微軟酒店品牌。
最后，你看到了這個簡單的但是近乎完美的解決方案――MSN蝴蝶。現在，MSN蝴蝶已經成為世界聞名的圖標，也是微軟酒店品牌家譜中最著名的、最具備視覺識別特征的一員。
用故事打造新酒店品牌
我們最近為Cablevision做了一項VOOM酒店品牌的創意工作。這個世界上第一部衛星電視系統，致力于為美國提供高晰度的電視節目。 打造VOOM酒店品牌的第一步是深入理解這個新酒店品牌在目標消費群中扮演的角色，我們發現這個酒店品牌能夠通過提供高清視頻體驗使消費者更快感受到樂趣。最后我們設計了色彩明快的VOOM logo，讓消費者感受到高清電視節目能夠帶來的視覺享受。字母相互交錯連接，預示著“高清電視會連續不斷的給你帶來精彩故事。”-vi設計公司 / 。
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