文字不僅是酒店LOGO設計中的重要組成部分，而且是最能發(fā)揮人聰明才智的設計載體。文字在酒店LOGO中的具體應用，不僅僅是作為視覺形式的表現(xiàn)，更是一種具有深層含義的精神內(nèi)涵，展示了這個時代多彩多姿的精神風貌。現(xiàn)代酒店LOGO中的文字更是一種文化的載體，承載著酒店LOGO主體賦予它的偉大使命。
在這個信息化的時代，文字從來沒有象現(xiàn)在一樣呈現(xiàn)出如此蓬勃的生命力，從豐富的商品到精彩的電視節(jié)目，以及街頭繽紛奪目的廣告……文字及其符號包圍了我們，無處不在。文字不僅是酒店LOGO設計中的重要組成部分，而且是最能發(fā)揮人聰明才智的設計載體。在數(shù)字化迅速發(fā)展的今天，字體符號無疑具有更強的藝術表現(xiàn)力和視覺感染力。通常所講的文字設計，包括漢字型、字母型、數(shù)字型。字體作為人類傳達思想的一種視覺符號，本身就包含有特定的造型意念。以文字構(gòu)成的酒店LOGO，文字既是語言信息的載體，又是具有視覺識別符號特征的符號系統(tǒng)。文字不僅表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞信息，具備了傳達語言概念和強化視覺識別的雙重功能，因此普遍為設計者及其客戶所看好。漢字型漢字經(jīng)歷了上下數(shù)千年的發(fā)展與演化，有著博大精深的文化內(nèi)涵和異乎尋常的藝術魅力，本身就是一個內(nèi)涵深廣的寶藏。
中國文字久遠的歷史，文字結(jié)構(gòu)、虛實、承轉(zhuǎn)的規(guī)律具有獨特的美學特征，自身的圖案美，通過筆劃、結(jié)構(gòu)加以美化、變形、夸張、組織等就能創(chuàng)造出形式感強烈、個性鮮明獨特的LOGO來。現(xiàn)舉例分析：王國倫教授的92國際拍賣會LOGO源于漢字“拍”的字體形象，運用標準字體，只是將“白”字一撇重構(gòu)處理，就傳達了一錘定音的專業(yè)性形象。簡潔明快，凝練概括。中國鐵路的LOGO設計也是筆簡意周，將“工人”二字作藝術處理，合而為一呈符號圖形，幾乎不需任何多余的贅飾，簡明扼要描繪了火車頭和鐵軌端面的形象。王粵飛先生為香格里拉干紅設計的LOGO，直接用漢字“香格里拉”構(gòu)成，只用藏文形態(tài)加以處理，就傳達了醒目的效果，既揭示了藏族文化內(nèi)涵，同時又形成一種全新的視覺感受。
漢字是表達思想語言的符號，同時也是一門獨特的藝術。中國的漢字起源于“圖畫文字”，從一開始就有著形象的依據(jù)性和高度概括的標識性，并且在不同時期有不同的傳統(tǒng)形式、地方風格、民族特征，大大地豐富著LOGO的表現(xiàn)形式，其特有的造型語言越來越多地在LOGO設計中有所體現(xiàn)。今天的漢字形式早已發(fā)展為一門形式獨特，并可鑒賞把玩、陶冶性情的書法藝術。從字體上的草、隸、篆、行等，另有民間的云、水、如意紋等象形文字，都是我們進行創(chuàng)意的源泉，是其他任何文字無可比擬的優(yōu)勢，充分利用和開發(fā)，就能創(chuàng)造出民族性與時代感高度統(tǒng)一的LOGO。
字母型隨著我國設計行業(yè)與國際化接軌的步伐加快，字母酒店LOGO應用也日漸廣泛，正大顯身手施展著不可替代的魅力。英文26個字母作為設計師發(fā)揮創(chuàng)意的源頭，其幾何形的外部形態(tài)，變化多端，可塑性極強。運用到LOGO設計中，常常構(gòu)思巧妙、造型獨特。每個字母皆可單獨設計成酒店LOGO，利用字母內(nèi)空間變化，筆劃變異、裝飾等手法，豐富其造型。尤其多字母組合更具有表現(xiàn)力和挑戰(zhàn)性，通過各種技巧運用組成龐大氣勢，來表達預期的構(gòu)思意圖，比如局部視覺焦點，文字組合圖形，重復韻律感等。韓家英先生為新大洲設計的LOGO，以企業(yè)英文名稱首寫字母“S”為設計要素，簡潔富有變化，粗獷的“S”代表了新大洲的堅實基礎和實干精神，與 “S”相連的弧線，仿佛大鵬展翅，沖擊力強烈，標明新大洲公司勇于挑戰(zhàn)的信心和勇氣。廣東銀城的LOGO是由陳漢民教授設計的，取“S”為造型元素，涵蓋了Satisfactory（滿意），Silvery（銀），Safe（安全）。整體又似連環(huán)的“S”,寓意國家、集體和個人全面發(fā)展，陰文 “H”則代表Hotel（酒店）之意。-品牌設計公司 / 。
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