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 請大家看看下一個(gè)案例。這是電影《功夫》在日本上映時(shí)的文案。

 

普通:這是幾乎不可能發(fā)生的(功夫特效)

 

范例:這怎么可能?

 

范例因?qū)⒖赐觌娪暗恼鎸?shí)感想直接當(dāng)成文案而備受討論。正是因?yàn)檫@是來自內(nèi)心深處的真摯想法,就連文案者自己都會(huì)不禁脫口而出,好的評價(jià)才會(huì)不斷。

 

感情真摯這個(gè)方法,尤其適用于酒店標(biāo)識設(shè)計(jì)廣告。某段時(shí)間,書店的手繪POP廣告創(chuàng)造了源源不斷的暢銷書。據(jù)說最初,是店員替《白狗的華爾茲〉( To Dance With the White Dog, Terry Kay)所寫的POP廣告文案開啟了這股熱潮的先鋒。

 

范例:不管看幾次,都會(huì)起雞皮疙瘩

 

上述范例是千葉縣習(xí)志野市某書店的店員所寫的POP文案的部分內(nèi)容。據(jù)說,他看完書之后深受感動(dòng),于是設(shè)法與他人分享感受。出版社的業(yè)務(wù)員得知該書因此銷售一空,立即將其POP影印并分發(fā)給全國的書店,百萬暢銷書就此誕生。

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