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 我們就以酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店的日本酒POP作為探討

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 人類(lèi)總是無(wú)法抗拒權(quán)威、名人或頭銜,這在心理學(xué) 上已被證實(shí),被稱(chēng)為“暈輪效應(yīng)”。 人類(lèi)無(wú)法抗拒權(quán)威的程度,許多研究人員已通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明了 這點(diǎn)。社會(huì)心理學(xué)家斯坦利·米爾格蘭姆( Stanley Milgram)所做 的實(shí)驗(yàn)就相當(dāng)驚人(請(qǐng)參照本章最后的專(zhuān)欄)。

 商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)將通篇廣告文案以單一關(guān)鍵詞貫穿,就能讓接收方 的印象更加深刻。 為10歲以上小孩打造的時(shí)尚雜志 Popteen,就是以“盛裝(日 文:盛,意指從頭到腳仔細(xì)打扮)”這個(gè)單一關(guān)鍵詞成功在出 版業(yè)不景氣的情況下,還不斷拉高了銷(xiāo)售冊(cè)數(shù),而雜志特刊的標(biāo) 題全部都由“盛裝”組成。

 若是在公司的公關(guān)宣傳部,負(fù)責(zé)向電視、報(bào)紙、雜志、廣播 等媒體發(fā)送新聞稿,邀請(qǐng)采訪(fǎng)或是撰寫(xiě)報(bào)道商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)文案等,針對(duì)商品加上“立 即”的信息就變得相當(dāng)重要。

 在電視上介紹商品時(shí), Japanet Takata(日本電視購(gòu)物公司)的 高田明社長(zhǎng)一定會(huì)設(shè)立實(shí)演時(shí)間,介紹實(shí)際使用情形。比起商品 的規(guī)格信息,述說(shuō)購(gòu)買(mǎi)商品之后會(huì)帶給顧客什么樣的未來(lái)才能真 正達(dá)到效果。

 我們?cè)谒伎忌唐返耐其N(xiāo)企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)文案時(shí),通常會(huì)偏重在想讓 顧客了解商品的功能或價(jià)值上。不過(guò),某些時(shí)候接收方 根本對(duì)商品規(guī)格毫無(wú)興趣。這時(shí),就必須替商品加上“人” 的要素。

 許多人即使覺(jué)得商品不錯(cuò),心里總是會(huì)想:“算了, 以后再說(shuō)吧。”為了讓接收方立即行動(dòng),就必須加上商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí) 效性的訊息。

 請(qǐng)不要受到書(shū)店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的文案類(lèi)別限制,不妨向改善后的 案例看齊,試著在同一個(gè)書(shū)架上,擺滿(mǎn)不同種類(lèi)的書(shū)籍吧!例如, 在“給想要成為能干工作者的你”專(zhuān)區(qū)內(nèi),除了商業(yè)書(shū)之外,也 可以陳列具有傳統(tǒng)教育意義與啟發(fā)的小說(shuō)或與哲學(xué)相關(guān)的書(shū)籍。如此一來(lái),就算平時(shí)只看商業(yè)書(shū)的人,也有可能購(gòu)買(mǎi)其他類(lèi)型的書(shū)籍。

 接下來(lái)試試巧妙運(yùn)用詞語(yǔ),讓讀者有時(shí)間感的商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)案例。

 商場(chǎng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)與酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)相似,都是通過(guò)整合眾多信息,以系 統(tǒng)化方式讓接收方更容易理解。 經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的信息,可用“法則”“公式”“規(guī)則”“方程式”“黃金定律”“原則”等詞形容。 以上述詞語(yǔ)為名稱(chēng)的書(shū)籍不可勝數(shù)。順帶一提,本書(shū)也是將 廣告文案力的原則系統(tǒng)化。將內(nèi)容整合為法則,就能使整體形式淺顯易懂。