【人和時代?中國】國際酒店VI設(shè)計公司
從酒店的決策者這方面來看,由于對酒店VI設(shè)計缺乏專業(yè)的認(rèn)識,不少酒店的決策者們在策劃和確定酒店的酒店VI系統(tǒng)時不是把它作為一項對酒店的發(fā)展有著舉足輕重的地位的系統(tǒng)工程,而是匆忙上馬,敷衍了事,或是完全憑借個人品味和好惡,對設(shè)計師的提案給予過分"指導(dǎo)"和干涉(在大部分情形下,設(shè)計師為了確保設(shè)計項目不流失而無原則地屈從于這種"指導(dǎo)"和干涉),因此導(dǎo)致了非常不具專業(yè)水準(zhǔn)的甚至是失敗的酒店VI的產(chǎn)生,從而對酒店的經(jīng)營和產(chǎn)品的營銷都產(chǎn)生了極其負(fù)面(潛在)的影響.必須承認(rèn),這種影響在我國商品經(jīng)濟尚不未育完全的情況下似乎表現(xiàn)得尚不明顯(在我國的經(jīng)濟生活中,存在著大量的知名甚至是成功的酒店和產(chǎn)品擁有著差強人意的酒店VI系統(tǒng)的現(xiàn)象,如"亞都"加濕器和"王力"防盜門),但是,在進入WTO以后的中國市場,在面對一個個打扮得光鮮亮麗的國外同行時,又會是一個什么樣的局面呢?
不能否認(rèn),酒店家們作為酒店的經(jīng)營者或創(chuàng)始人比設(shè)計師們更加準(zhǔn)確地把握著酒店的理念.然而在酒店的決策者的頭腦中,這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的.酒店的決策者之所以要請設(shè)計師來進行設(shè)計,無非是要將文本格式的酒店理念視覺化.設(shè)計師的工作是極具專業(yè)性的.酒店家們一般不會對一個技術(shù)專家提出的技術(shù)方案指手畫腳,因為弄不好的話會貽笑大方;那為什么要對一個設(shè)計方案品頭論足呢?
我認(rèn)為,一個成熟的酒店家應(yīng)當(dāng)清醒地意識到:酒店VI的設(shè)計絕不是可有可無或是為酒店涂脂抹粉,裝點門面,它的意義在于將文本格式的酒店理念,最準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別,記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng);與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法,修辭,等規(guī)則一樣,在視覺格式的系統(tǒng)里,也有著自己的獨立的法則和規(guī)范,不是任何未經(jīng)訓(xùn)練的專業(yè)人士都可以玩的簡單游戲.
從設(shè)計師這方面來說,目前國內(nèi)大量不負(fù)責(zé)任的所謂設(shè)計或咨詢公司的急功近利,雇用了一些未經(jīng)過學(xué)校系統(tǒng)專業(yè)訓(xùn)練的"設(shè)計師"從事設(shè)計,加上一些家庭作坊式的"個人工作室"的大量存在,也是造成國內(nèi)酒店VI設(shè)計水平魚龍混雜,良莠不齊的一個重要原因.電腦及電腦輔助設(shè)計軟件的迅速普及,也加劇了這種現(xiàn)象的蔓延:許多原先搞過美術(shù)或只是喜愛美術(shù)的人們一旦用一兩個禮拜的時間掌握了電腦的使用,就以為可以堂而皇之地為一家酒店或團體設(shè)計酒店VI了.這種現(xiàn)象表現(xiàn)在酒店VI設(shè)計的價格上就是幾十萬元的制作價格與幾百元的價格并存的十分難堪局面,表現(xiàn)在酒店VI 設(shè)計的創(chuàng)作水平上就是大量的惡俗作品與少量優(yōu)秀作品"百花齊放"的尷尬現(xiàn)實.
很多中國的家電和汽車生產(chǎn)酒店在解決產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計水平落后這一問題上,都是把問題連同定單直接交給了歐洲的那些大牌的工業(yè)設(shè)計師們的手里,然而,當(dāng)中國的酒店家們想用同樣的辦法解決酒店的酒店VI設(shè)計時,卻遇到了這樣的麻煩:酒店VI的設(shè)計是平面設(shè)計的一個分支,而平面設(shè)計和其他的各種設(shè)計最大的區(qū)別在于它是一個最接近文本格式的信息傳達(dá),甚至于是與文字本身緊密相關(guān)的一種設(shè)計(很多酒店的Logo都是由中文字或是中文字加上標(biāo)識組成的),國外再大牌設(shè)計師在遇到天書似的漢字時也只能望而卻步(趙薇的日本軍旗事件就充分證明了西方設(shè)計師在處理東方問題上的幼稚性和危險性).即便是世界著名的設(shè)計公司朗濤公司(Landor)也只能通過在臺灣和香港設(shè)立分支機構(gòu),雇傭在西方受過系統(tǒng)的設(shè)計專業(yè)訓(xùn)練的中國本土設(shè)計師來進入中國市場.這使得他們的設(shè)計成本會大大高于土生土長的中國設(shè)計公司的設(shè)計成本.而且從Landor為中國的一些酒店(如改版的科龍公司,容聲公司和美的電器等)所設(shè)計的作品來看,其水平也未見得超乎本土上乘的設(shè)計公司的作品.
本人在北大教授平面設(shè)計的時候,曾經(jīng)對學(xué)生說,學(xué)習(xí)平面設(shè)計,無疑是一個理想的職業(yè)選擇,因為隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,不僅所有中國的酒店
將會越來越多地需要他們創(chuàng)造性的勞動,而且,所有想進入中國市場的外國的酒店也必須因為他們所與生俱來的在中國文字和文化的優(yōu)勢向你們張開熱情的懷抱.但同時,我也經(jīng)常提醒我的學(xué)生們:同工程師,會計師,建筑師設(shè)計一樣,平面設(shè)計師也是一個極具專業(yè)性的(Professional)的職業(yè).我對這個"專業(yè)性"的理解是,專業(yè)的職業(yè)訓(xùn)練,專業(yè)的工作程序,專業(yè)的工作態(tài)度和專業(yè)的設(shè)計作品.一個人只有尊重自己,才能夠被別人尊重,一個職業(yè)只有被擁有這個職業(yè)頭銜的人尊重才能被社會尊重.
"設(shè)計是生活中一件美好的事情".但是,望著窗外北京那些從五六七十年代留下來的一幢幢毫無生氣的,毫無風(fēng)格的,毫無個性的,同時也毫無使用功效可言的那些灰色的,紅色的建筑時,我又想到,失敗的設(shè)計絕不是美好的;失敗的設(shè)計甚至還不如沒有設(shè)計:一個即使是失敗的建筑設(shè)計,由于它所負(fù)載的相當(dāng)巨大的財富價值,人們也不會在短時間內(nèi)將它推倒重建,丑陋的設(shè)計將以其丑陋伴隨人們一個相當(dāng)長的時期,污染著人們的視覺,損害著人們的心靈.因此從某種意義上來說,一個壞的建筑設(shè)計,就是一次在社會財富和文化方面的失誤甚至犯罪!而失敗的平面設(shè)計由于其載體的相對低廉和影響時效的相對短暫,似乎可以逃過這一罪名.但是對于一個追求永續(xù)發(fā)展的酒店來講,酒店VI系統(tǒng)的確立無疑是該酒店的無形資產(chǎn)一個重要的組成部分,對這一家酒店而言也可稱得上是百年大計,不可動輒改弦更張的.因此一個不成功的或是糟糕的酒店VI設(shè)計,對于這個酒店,服務(wù)于這個酒店的職工,這個酒店的股東,這個酒店的客戶或是消費者來說也同樣是一種犯罪.
這絕不是危言聳聽,而是任何一個富有社會責(zé)任感的知識分子都應(yīng)該進行的嚴(yán)肅的思考:讓我們都遠(yuǎn)離失誤和犯罪;讓我們的酒店家和設(shè)計師在追求利益的同時還能保持職業(yè)道德和社會責(zé)任感,讓專業(yè)人員去做專業(yè)的事情.
酒店VI――酒店視覺形象識別,必須嚴(yán)肅面對的問題.
(作者注:對本文中所提及到的酒店VI作品的評價完全是作者的個人之見,不代表其他任何個人和組織的觀點.)。
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