沖突
酒店品牌VI設(shè)計(jì)沖突利弊
　　制造商與制造商、制造商與中間商、中間商與中間商之間甚至制造商與其直銷辦事處的沖突是不可避免的。但凡事都有利有弊，益處： 1、有可能一種新的酒店品牌VI設(shè)計(jì)運(yùn)作模式將取代舊有酒店品牌VI設(shè)計(jì)模式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看這種創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)者是有利的。
　　2、完全沒(méi)有酒店品牌VI設(shè)計(jì)沖突和客戶碰撞的制造商，其酒店品牌VI設(shè)計(jì)的覆蓋與市場(chǎng)開拓肯定有瑕疵。
　　3、酒店品牌VI設(shè)計(jì)沖突的激烈程度還可以成為判斷沖突雙方實(shí)力及商品熱銷與否的“檢驗(yàn)表”。
酒店品牌VI設(shè)計(jì)沖突的基本類型
　　主要有三種：第一是不同品牌的同一酒店品牌VI設(shè)計(jì)之爭(zhēng)，第二是同一品牌內(nèi)部的酒店品牌VI設(shè)計(jì)之爭(zhēng)，第三是酒店品牌VI設(shè)計(jì)上游與下游之爭(zhēng)。
竄貨的問(wèn)題
　　（一）竄貨的類型從性質(zhì)上可分為：
　　惡性竄貨：即經(jīng)銷商為牟取非正常利潤(rùn)，蓄意向非轄區(qū)傾銷貨物；
　　自然性竄貨：一般發(fā)生在轄區(qū)臨界處或物流過(guò)程中，非經(jīng)銷商惡意所為；
　　良性竄貨：所選擇的經(jīng)銷商流通性很強(qiáng)，貨物經(jīng)常流向非目標(biāo)市場(chǎng)。
　　（二）竄貨的表現(xiàn)分析
　　1、中間商之間的竄貨。
　　2、經(jīng)銷商與辦事處直銷工程客戶之間竄貨
　　3、更為惡劣的竄貨現(xiàn)象是經(jīng)銷商將假冒偽劣產(chǎn)品與正品混同銷售，掠奪合法產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，或者直接以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格進(jìn)行傾銷，獲取非正常的利潤(rùn)，打擊了其他經(jīng)銷商對(duì)品牌的信心。
　　（三）竄貨的危害分析
　　1、影響酒店品牌VI設(shè)計(jì)控制力和企業(yè)形象。
　　2、影響銷售業(yè)績(jī)。
　　3、損害品牌形象，使先期投入無(wú)法得到合理回報(bào)。
　　4、影響決策分析：
　　發(fā)往甲地的貨物被悄悄銷往乙地，其“業(yè)績(jī)”體現(xiàn)在了甲地，在公司未確定竄貨時(shí)，總部會(huì)得到這樣的虛假數(shù)據(jù)，因而造成公司決策分析的失誤。