老是做認(rèn)知，結(jié)果就是招人煩
　　有個(gè)五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)它的認(rèn)知做得很快，“恒源祥，羊、羊、羊”，一夜之間就被認(rèn)知了。應(yīng)該說它的認(rèn)知廣告做得很好，只是它不會做好感廣告。被消費(fèi)者認(rèn)識了就一定要接著做好感，但恒源祥把兩者混在一起，老是在做認(rèn)知，一做就是10年，消費(fèi)者總是無法了解它的五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)概念和情感認(rèn)同點(diǎn)，也就產(chǎn)生不了五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)依賴。不能說今天你見到我，我介紹說我叫劉永炬，明天你見了我，我還說我叫劉永炬，大后天見了還是想讓你認(rèn)識我；其實(shí)你早就認(rèn)識我了，這時(shí)候我們要做其他的情感交流來做好感的塑造。
　　所以說，五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)有認(rèn)知和好感之分，我們塑造五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程，也是先做認(rèn)知，后做好感的。但有些時(shí)候我們只做其中的一部分，為什么呢？因?yàn)椴皇撬械漠a(chǎn)品都希望做好感。有些產(chǎn)品消費(fèi)者的購買頻率比較高，這就需要讓消費(fèi)者產(chǎn)生忠誠度，要產(chǎn)生忠誠度就一定要做好感。但有些產(chǎn)品則完全是靠產(chǎn)品的特點(diǎn)去賣，這個(gè)時(shí)候，你就要做五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)個(gè)性或者產(chǎn)品的個(gè)性，也是營銷中常說的五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的獨(dú)立價(jià)值。需要這種個(gè)性價(jià)值的產(chǎn)品，你偏要讓它被重復(fù)認(rèn)知，這就沒有意義了。由于有些策劃人員、咨詢?nèi)藛T或者廣告人員，并沒有把這些給企業(yè)分清楚，不管做什么都用一種模式，造成企業(yè)不知道要達(dá)成什么目的，只知道要做一個(gè)大的五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)概念，忽略了先完成什么、后完成什么，結(jié)果五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)老是做不出來。五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)認(rèn)知的運(yùn)作　五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)認(rèn)知，直觀的理解是“受眾對這個(gè)五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)了解多少”。看似簡單的問題，卻恰恰是個(gè)覆蓋面很廣的課題，幾乎涉及企業(yè)的方方面面，其評測標(biāo)準(zhǔn)比較復(fù)雜，是多緯度、多角度的，每家企業(yè)的情況不同，每個(gè)人的理解也大相徑庭，使得眾多市場從業(yè)人員對五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)認(rèn)知階段如何解構(gòu)、如何理解和執(zhí)行，總感覺迷惑和束手無策，由此往往造成在五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)建設(shè)過程中缺少這一個(gè)重要環(huán)節(jié)，使得五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)僅僅停留在五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)知名的階段，無法實(shí)現(xiàn)五星級酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)的長期價(jià)值。