7、酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌個(gè)性（BrandPersonality）。酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌個(gè)性是特定酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌擁有的一系列人性特色，即酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。它是酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌識(shí)別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化。酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌個(gè)性能帶來強(qiáng)大而獨(dú)特的酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌聯(lián)想，豐富酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌的內(nèi)涵。
　　8、酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌定位（BrandPositioning）。酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下，建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌形象，并對(duì)酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值地位的過程或行動(dòng)。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，途徑是對(duì)酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌價(jià)值，從而在目標(biāo)顧客心中形成該酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌的獨(dú)特位置。
　　9、酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌形象（BrandImage）。酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌形象是指消費(fèi)者基于能接觸到的酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌信息，經(jīng)過自己的選擇與加工，在大腦中形成的有關(guān)酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌的印象總和。酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌形象與酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌識(shí)別既有區(qū)別，又有聯(lián)系。二者的區(qū)別在于，酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌識(shí)別是酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略者希望人們?nèi)绾慰创频晷蜗骎I設(shè)計(jì)品牌，而酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌形象是現(xiàn)實(shí)中人們?nèi)绾慰创频晷蜗骎I設(shè)計(jì)品牌的；二者的聯(lián)系在于，酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌識(shí)別是酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌形象形成的來源和依據(jù)，而酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌形象在某種程度上是執(zhí)行酒店形象VI設(shè)計(jì)品牌識(shí)別的結(jié)果。