企業形象設計創造新品類，方法很簡單
新品類就是用概念，在原有產品類別的旁邊或它的中間開辟一個新領域。當然，在產品中要有與概念相符的特性，作為新品類的標志和概念傳播的支撐。然后命名這個領域，把你開辟的新領域作為一種新品類來經營，把自己的產品作為這個新品類的第一個產品來經營，首先在自己開辟的企業形象設計市場中獨占獨享。
愛可視公司創造性地在MP3的概念旁邊創造了MP4，成為全球移動多媒體行業技術專家和領導者。其實MP3與MP4在技術上關聯度并不高，也不是升級關系。“派”的概念是“好麗友”帶來的，福建達利食品在“派”里主攻“蛋黃派”，走向了全國。
沒錯，需求已經被無數產品爭搶著、滿足著，但是千萬不要被這種企業形象設計市場現象所嚇倒。新品類的機會在于替代現有產品，而不是與之血拼!
在沒有保暖內衣的日子，誰聽說過哪位買不到御寒的冬衣？保暖的衣服品類很多，有毛的、皮的、棉的和羽絨的，需求看起來已經被滿足了，但是沒有多少科技含量卻是創新品類的保暖內衣，卻讓廠家賺得盆滿缽溢，許多經銷商從幾十萬起家，一年暴賺一個億已經不是新聞。
（版權所有：轉載請注明來源于【人和時代?中國】 http://www.29zone.cn 作者：先鋒）
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